«Алия деятельных»: SimSisters

Источник: Booknik.ru

Ира и Лена Симонович создали в Израиле объединение SimSisters и начали делать ни на что не похожие игрушки, открытки, постеры и прочие штуки. О вдохновении, бизнесе, индивидуальности и о том, как трудно себя хвалить, с девушками поговорили Евгений Коган и Лена Цагадинова, открывшие в Тель-Авиве книжный магазин «Бабель».



Евгений Коган и Лена Цагадинова: Для начала — когда, откуда, зачем и почему?

Ира: Мы с Ленкой из Львова. Я вообще-то приехала давно, в 1998 году, закончила в Израиле университет по специальности инженера-механика. К слову, во время обучения познакомилась со своим будущим мужем и с будущим мужем Ленки – они учились в одной группе и жили в одной общаге. 
Лена: Я приезжала пару раз просто посмотреть, мне очень понравилась страна, и окончательно я переехала в 2008-м. Но высшее образование получила на Украине – закончила Политехнический институт, компьютерную полиграфию и допечатную подготовку.

Е.К. и Л.Ц.: Это была очень еврейская алия?

Ира: Нет, хотя вся мамина родня переселилась сюда еще в восьмидесятые. Мама приезжала к ним каждый год, а потом сказала мне – поезжай, будешь учиться в университете и жить у бабушки с дедушкой. Я приехала по программе, но жить стала в общаге. Отучилась, пошла работать сначала по профессии, потом не по профессии.
Лена: Потом приехала я, и через год мы пошли на курсы визуального дизайна. Я иврит на тот момент знала не очень, так что Ира пошла в качестве переводчика, но в результате тоже заинтересовалась. Наверное, это и было началом нашей карьеры.
Ира: Но наш переезд не был связан с чем-то еврейским. Наша семья ничего не соблюдала, хотя дедушка с бабушкой, переехав сюда, какое время ходили в синагогу и соблюдали кашрут.

Е.К. и Л.Ц.: Хорошо, и как развивалась ваша карьера дальше?

Лена: Сначала я работала с фотографами, что-то рисовала, Ира тоже чем-то там занималась. Понимаете, мы – из тех, кто очень медленно идет к своей цели. Ира всегда была рукодельницей – любила шить, вязать, а я больше всего любила маяться дурью. Когда я приехала, Ирка шила какие-то игрушечки, и я предложила рисовать им лица. Мы сделали пару игрушечек, друзья сказали – боже, все будут раскупать! 
Ира: Я люблю мелочи, детали. Мне было неинтересно скачать какие-то игрушки из интернета и сшить их, немного переделав. Так что мы сделали свои игрушки, потом напечатали красивый каталог. И начали что-то делать для друзей. Но все это было очень долго. Мы вообще больше развиваемся не вперед, а вширь…
Лена: Мы хватались за все, и на каком-то этапе люди начали задавать вопросы: а чем вы вообще занимаетесь-то? Фотографируете? Шьете? Готовите? Потому что Ира на тот момент закончила еще и кондитерские курсы… И еще мы работали. Но пару лет назад я родила и решила – это знак. Я бросила работу, чтобы начать что-то свое. И Ира тоже почти сразу за мной уволилась. Тогда мы и поняли, что у нас появилось время для собственного развития. Мы решили создать свой мир и объединили то, что делаем, и появились SimSisters.

Е.К. и Л.Ц.: Что вы как SimSisters сделали и выставили на продажу первым?

Лена: Мы сделали игрушки «Эмоции».
Ира: Да, еще даже смайликов в телефоне не было! Лена сделала коллекцию рожиц, которые улыбались, подмигивали, грустили и так далее, а я сделала игрушки с этими рожицами. Людям очень нравилось.

Е.К. и Л.Ц.: То, что вы делаете, — это вообще для кого? Кто ваши покупатели — туристы, местные? Взрослые, дети?

Ира: Мы делаем не детские вещи, но и не взросло-серьезные тоже. Это что-то для души, когда ты взрослый, но в тебе сохраняется какая-то частичка детскости. Взрослые люди, которые приходят к нам, покупают наши вещи для себя и для своих друзей. 
Лена: Нашим покупателям от шестнадцати до пятидесяти лет, не знаю… 
Ира: Приходит, например, женщина, берет какую-то игрушку и говорит – ой, я его буду обнимать… Вообще, самые сильные эмоции вызывают у людей игрушки. Они все разные, и каждый покупатель точно знает, что он хочет какую-то одну, что она – именно для него.
Лена: У нас все игрушки с грустными глазами. Многие спрашивают, почему так. А мы отвечаем…

Е.К. и Л.Ц.: …Потому что они евреи?

Лена: Ну, почти… Я говорю, что они ищут дом. Мы раньше каждой игрушке давали имя, даже придумывали им какую-то жизнь. Делали открытки: «Меня зовут Майкл, я буду счастлив стать частью вашей семьи». Потом обленились.
Ира: Наши игрушки, конечно, можно воспринимать и как израильские сувениры, потому что они все-таки сделаны нами, местными дизайнерами. К тому же, мы делаем не только игрушки, сейчас начинаем работать с футболками…

Е.К. и Л.Ц.: SimSisters существуют уже больше двух лет, и вы будете делать футболки только сейчас?

Лена: Помните, Ира сказала, что мы развиваемся вширь? Да, нам приходила в голову идея футболок, но мы почему-то ее отодвигали. Сейчас мы тоже не будем заниматься футболками, мы просто будем специальным ребятам давать наши иллюстрации. К тому же, на рынке футболок огромная конкуренция. И не только на рынке футболок.

Е.К. и Л.Ц.: Чем вы отличаетесь от конкурентов?

Лена: Вокруг много крутых иллюстраторов, мы от них отличаемся стилем.
Ира: Некоторые иллюстраторы умеют стоять на своем и продолжать делать то, что идет от души. А есть те, которые ломаются. Рынок рассчитан на среднестатистическую публику, которая может не понять, если что-то нарисовано не так, как она, публика, привыкла. Вокруг ходит огромное количество любителей оленей, сов и так далее. И в окружении всего этого многие иллюстраторы начинают терять индивидуальность, делают массовый продукт, чтобы он лучше покупался. Мы стараемся стоять на своем и рисовать странные вещи.

Е.К. и Л.Ц.: И все-таки, чем вы лучше других? Убедите нас взять ваши открытки на продажу.

Ира: Отличный вопрос, на который мы не умеем отвечать…
Лена: Мы сестры, значит, мы в два раза лучше остальных!
Ира: Мы просто лучше.
Лена: Если серьезно, то, наверное, мы начали развиваться именно в тот момент, когда стали себе говорить – мы лучше всех. Конечно, был страх из-за того, что вокруг столько иллюстраторов.
Ира: В нас сидит постсоветская скромность – нас же родители воспитывали, и они говорили, что нельзя собой гордиться, что нужно быть скромными, что не стоит говорить о себе – я лучший. Вот и сейчас – вы задаете вопрос, а мы мнемся, потому что не можем рассказать о том, какие мы клевые. Мы не умеем себя хвалить.
Лена: В Израиле, чтобы делать бизнес, нужно быть строгим и злым. Если бы у нас был другой характер, мы бы уже давно купили домик в Яффо.
Ира: Нам такие вопросы задают на ярмарках… Например: «О чем ты думала, когда это рисовала?» 
Лена: Кстати, да, на ярмарках ты реально проверяешь свою силу воли и терпение. Подходят, трогают наши игрушки, а потом спрашивают: «Греть можно?» А самый наш любимый вопрос: «Для чего вообще это нужно?»

Е.К. и Л.Ц.: Хорошо, тогда два последних вопроса. Можно ли это греть и для чего вообще это нужно?

Лена: Это нужно только для души. Подходит человек, заглядывает в грустные глаза нашей игрушки, обнимает ее и говорит: «О-о-о, беру…»
Ира: И – да, это можно греть.


Автор: Евгений Коган, Лена Цагадинова
Фото: simsisters.com